Latinoamérica: hacia una construcción propia del marketing – Alejandra Pineda

Palabras clave: Orientación del mercado, Marketing relacional, Lógica dominante del servicio, Empresas Latinoamericanas, Investigaciones

Resumen

Este trabajo es un acercamiento a la realidad del marketing en torno a la orientación al mercado, marketing relacional y lógica dominante del servicio en empresas latinoamericanas. Mediante la lectura de varios documentos resultados de trabajos investigativos relacionados con las temáticas anteriormente expuestas, es posible concluir que Latinoamérica requiere de un pensamiento e implementación propia en torno al marketing, que debe estar ligada y anclada a la cultura organizacional de cada empresa y de cada país. Es importante que las teorías y tendencias del marketing puedan comprenderse como un proceso sistémico que permea todas las áreas de la empresa y pueden generar procesos de innovación y ventajas competitivas adaptadas a cada uno de los escenarios empresariales.

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Publicado
2015-07-21
Cómo citar
Pineda Henao, A. (2015). Latinoamérica: hacia una construcción propia del marketing – Alejandra Pineda. Revista GEON (Gestión, Organizaciones Y Negocios), 2(2), 62-68. https://doi.org/10.22579/23463910.100
Sección
Contenido - Artículos de investigación